Фото Мухаммадтахи Ібрагіма Мааджі. Використовується за ліцензією Unsplash

Згідно зі світовими тенденціями, обсяги продаж компакт-дисків (CD) на трьох ключових ринках африканського континенту, Південної Африки, Кенії та Нігерії, протягом останніх двох десятиліть стабільно падають, оскільки поціновувачі музики відмовляються від дисків, надаючи перевагу цифровим завантаженням. Дедалі більше африканців отримують доступ до Інтернету, оскільки смартфони продовжують набувати поширеності, що також стимулювало нові інновації в технологічному секторі на ринках фінансових технологій та медіа-індустрії. Завдяки цим інноваціям, музика стає доступнішою для місцевого ринку, а платформи вбачають новий потенціал потокової передачі в регіоні, який колись не вважався значним на міжнародному ринку музики.

Це перша з двох частин статті про те, як в Африці слухають музику.

За прогнозами Statista, дохід від сектору потокової передачі музики у 2022 році досягне 297 мільйонів доларів США, а до 2026 року в Африці очікується близько 55,8 мільйонів користувачів.

Наприкінці 2020 року, мобільний зв’язок на континенті охопив 495 мільйонів людей, що становить 46 відсотків населення регіону – майже на 20 мільйонів більше, ніж у 2019 році.

Але перехід до користування Інтернетом не обійшовся без проблем. Вартість мобільного передавання даних для більшості людей досі залишається надто високою. Доповідь Альянсу про доступний Інтернет (A4AI) показує, що споживачі в африканських країнах сплачують ціну за доступ до Інтернету  за одним із найвищих у світі тарифів, якщо порівнювати суму з їхніми прибутками. Це викликало боротьбу між стрімінговими компаніями за африканський ринок, оскільки вони змагаються за зміну своєї стратегії відповідно до цієї ринкової динаміки.

Через Spotify

Крім витрат на передачу даних, автори пісень з усього світу засуджують скупу модель виплати авторського гонорару, яку запозичили глобальні потокові гіганти, такі як Spotify. Це, у поєднанні з їхньою нездатністю проникнути у світові чарти білбордів і тим, що багато талановитих і творчих людей хочуть зберегти повний контроль над розповсюдженням своєї музики та її створенням, створило простір для процвітання африканських платформ потокової передачі музики.

У 2018 році Spotify, новатор у сфері потокової передачі музики і, можливо, найвідоміша платформа для потокової передачі музики у світі, поширилася на понад 40 африканських країн, запропонувавши, таким чином, переважно молодому населенню Африки додаткову опцію потокової передачі музики. Проте, африканські стрімінгові стартапи починають кидати виклик домінуванню Spotify на ринку.

Boomplay і Mdundo — це дві платформи, які за останні кілька років стали грізними конкурентами з вражаючим попитом.

З 60 мільйонами активних користувачів, Boomplay є найпопулярнішим сервісом потокової передачі музики в Африці. Він є лідером і одним з багатьох платформ потокової передачі музики та контенту, які пропонують альтернативи глобальній моделі потокового передавання.

Додаток Boomplay попередньо встановлено на кожному смартфоні, що продається у Transsion, а також виробниками Tecno, Infinix та itel та є брендом-бестселером телефонів в Африці.

Дивлячись на їхню стратегію, легко зрозуміти, чому китайська компанія, орієнтована на Африку, перемогла глобальних потокових гігантів, таких як Spotify та Apple Music, щоб стати найкращою альтернативою на континенті.

Запущений у 2013 році, Mdundo пропонує безкоштовне завантаження мільйонів пісень переважно з Африки. Він також має глобальний музичний каталог, доступний з використанням freemium та підписки. Його основним джерелом доходу є реклама через банери та аудіореклама, вбудована в музичні композиції.

Mdundo має унікальну фінансову модель, орієнтовану на співаків. Виконавці, які підписалися на платформу, отримують 50-відсоткову частку доходів від реклами своїх пісень. Це здалося привабливим для африканських виконавців, оскільки понад 80 000 музикантів зареєструвалися в компанії, створивши загальний каталог із 1,5 мільйонів пісень відповідно до Quartz Africa.

В останньому кварталі 2021 року, панафриканський сервіс потокової музики повідомив про зростання своєї бази користувачів на 22% — до 20 мільйонів користувачів порівняно із 16,3 мільйонів у попередньому році.

Хоча потенціал доходу на континенті, залишається непривабливим для глобальних компаній, саме цей регіон забезпечить більшу частину підписників музики в найближче десятиліття. Цілком імовірно, що місцеві гравці, які розвивають більш глибокі відносини з індустрією, артистами, музичною спільнотою та медіа, можуть отримати найбільшу частку потокового сегменту з глобальних платформ.